近期,延续风靡亚洲的韩流文化在中国掀起了一股新看点。由韩国ANJ Studios、YLAB Entertainment与Better Together合作,罗彦俊、卢海铉等知名演员出演的大型青春爱情题材电影《沐浴之王》在中国各大院线火爆上映,首日票房已破亿。从影片的角度看,故事流畅,画面很美,细节安排也很巧妙,唯一的瑕疵是结尾留下了疑问,希望有续作能够解开眼前的悬念。不过,影片的营销活动已经让它成为影坛的热门话题之一。
除了网上的洋洋推介之外,影片方还针对性的进行了一系列的活动,吸引更多观众的关注。在电影院的展示位置,电影海报、投资公司的眼情直接锁定市场,观众可以直接看到它的定位,能够促进品牌的推广。同时,影片方还开设了不少冠名的广告位,让观众在走出放映厅之后,在大厅内感受到对影片的进一步关注,起到深入人群的效果。
从另一个角度看,《沐浴之王》的成功,更深刻的是它所塑造的新型的消费市场。一方面,电影制片方切中了年轻一代对于健康、生活方式、情感、状态等方面需求的这个主题,既满足了青年人的喜好又满足了市场的风口。同时,影片传递出独特的文化价值,同时也能够满足观众潜在需求,巧妙地把未来和现在联系起来。